Кто похвалит себя лучше всех: николаевская пресса перед выборами

Накануне выборов заметно прибавляется количество обещаний и «благотворительности» политиков, чаще упоминают их имена в средствах массовой информации. Так называемая «джинса» (умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала – Википедия) направлена исключительно на формирование положительного имиджа кандидатов и партий, приукрашивание их деятельности в расчете оболванить рядового избирателя и склонить проголосовать за «нужных» людей. Центр журналистских расследований проанализировал контент 4 николаевских газет и 10 сайтов на наличие публикаций с признаками заказа. В ходе мониторинга по методологии Института массовой информации, охватившего месячный период (с 17 мая по 17 июня), мы выделили 176 материалов.

Бумага терпит … политическую рекламу

Анализ выпусков 4 николаевских газет, а именно: «Вечернего Николаева», «Родного причала», «Южной правды» и «Рідного Прибужжя» – показал, что лидером рейтинга заказчиков среди партий является «Батьківщина»  –  9 публикаций из 26. Основной темой для пиара остается позиционирование политического объединения как единственно возможного союзника пропрезидентской партии «Слуга народа» с целью создания «крепкой коалиции для изменения страны и победы над бедностью». Некоторые публикации созданы в виде экспертного мнения, где Юлию Тимошенко называют «опытным и надежным политиком», который лучше всего подходит на пост премьер-министра Украины. При этом автор не аргументирует свой вывод и не анализирует политическую деятельность Тимошенко.

На втором месте с 6-ю заказными публикациями расположилась «Оппозиционная платформа – За жизнь». Ее риторика остается неизменной: «объединенные ради мира» обещают прекратить войну и отменить закон о языке, который «нарушает права миллионов украинцев».  Юрия Бойко называют «кандидатом в премьеры №1», обещая, что он вместе с Медведчуком договорится с Россией о дешевом газе (также без анализа предыдущего опыта Украины в этом вопросе). Утверждается, что именно Бойко – наиболее оптимальный вариант для Владимира Зеленского, ведь «остальные будут саботировать решения Рады». На основании чего сделаны такие выводы, непонятно.

«Украинская стратегия» Владимира Гройсмана разместила в николаевских газетах 5 заказных материалов. Их основной месседж – становление украинского среднего класса, обещание достойной жизни и продолжение реформ, успех которых приписывается команде Гройсмана. Некоторые публикации содержат экспертные мнения политологов,  делается акцент на «положительном опыте» Гройсмана на должности мэра Винницы и на том, что избиратели, которые видят Украину европейской страной, должны голосовать за его партию. 

Немного меньше, а именно 4 материала, заказала «Радикальная партия» Олега Ляшко. Она использует элементы черного пиара, который направлен на «Батьківщину». Лейтмотив таков: «Тимошенко предает своего избирателя, а Ляшко, наоборот, имеет стабильную патриотическую позицию и козырь – «умение и желание общаться с людьми». Достоинства партии сводятся к борьбе за права селян на землю, стремлению к победе над бедностью и желанию восстановить мир в стране. Какими методами Ляшко планирует этого достичь, не указано.

«Оппозиционный блок» разместил 2 публикации, в которых собственная программа характеризуется как «прозрачная и понятная», а члены команды – как политики, для которых личные амбиции стоят на втором месте.  Как и «Оппозиционная платформа – За жизнь», они обещают победу над бедностью путем отмены «грабительских тарифов», а также мир в стране, при этом, по их мнению, на Донбассе продолжается «гражданский конфликт».  

«Выдающиеся» заслуги местечковых политиков 

Не отстают от партий и николаевские мажоритарщики. Публикации, в которых они фигурируют исключительно в положительном ключе, размещаются и на страницах вышеупомянутых газет, и на сайтах. Для мониторинга мы отобрали 10 наиболее посещаемых местных онлайн-СМИ, а именно: «Никвести», «Преступности.net», «Новости-N», «Інше.tv», «Николаевские известия», «Мой город», «0512», «Свідок.info», «Подробности» и «Шиповник».

В печатных изданиях среди мажоритарщиков наиболее часто заказывает «джинсу» Артем Ильюк – 21 материал. При этом на сайтах количество материалов, где он предстает всемогущим и созидающим, в разы меньше – 7 штук. В основном кандидат выделяет собственные заслуги в открытии детских площадок и замене окон в жилых домах, а также содействие в выделении субвенций из госбюджета. Ильюк не упускает возможности критиковать местную власть и руководство некоторых госпредприятий, например, завода «Зоря-Машпроект». Мол, без его личного вмешательства работникам зарплаты не видать. 

На втором месте по количеству упоминаний в местной прессе Надежда Иванова – 10 публикаций, хвалебные материалы о ней на анализируемых сайтах отсутствуют. Главное достижение – спонсирование детских конкурсов и фестивалей. 

Третье место с 3-мя публикациями в прессе делят Эрик Григорян и Владислав Ентин. Первый позиционирует себя как «истинный представитель аграриев», которые, говорится в материалах, и оказали ему всенародное доверие. Также Григорян ставит себе в заслугу свою общественную активность: ведь он возглавляет ОО «Ветераны-пограничники Николаевщины». 

Публикации о Владиславе Ентине посвящены его депутатской деятельности в Николаеве: всегда выполняет свои обещания, ремонтирует дороги, добивается покупки автобусов (за счет городского бюджета, естественно), а также финансирует детские спортивные соревновнования.

По одной заказной публикации в газетах у Игоря Павлова, которого называют новым лицом в политике, и Игоря Дятлова, статья о котором громко озаглавлена «Позор Верховной Раде!».

Таким же количеством заказных публикаций, как у Ильюка, может «похвалиться» Борис Козырь – 6 материалов в газетах и рекордные 22 на сайтах (большинство размещено на «Никвестях», которые он же и контролирует). В данных публикациях демонстрируется рвение Козыря превратить Николаевщину в процветающий регион, также делается акцент на его беспартийности, в отличие от прежних нечестных политиков.  Как и Ильюк, он – любитель покритиковать правительство. Имеет свое мнение и по поводу медицинской реформы: «Южная правда» напечатала его аналитическую статью на эту тему. 

Анатолий Дворник занимает второе место по количеству проплаченных статей на сайтах – 20 материалов. Кандидат формирует свой положительный имидж за счет предприятия «Ника-Тера»: в новостях о спортивных достижениях работников и сдаче ими крови для нужд больниц Дворник упоминается как толковый менеджер и неравнодушный гражданин.

Третье место с 10-ю публикациями на сайтах занимает Вадим Подберезняк. Он не упускает возможности высказать острое словцо в адрес местной власти, а также удачно «засветился» в «маргариновом скандале». 

Далее разместились Игорь Дятлов, Артем Ильюк и Эрик Григорян. Публикации о них на сайтах один в один повторяют риторику газетных материалов. Ильюк лишь добавил к предвыборной агитации за себя любимого упоминание о своих депутатских обращениях по поводу проблем родного города.

Владислав Невеселый ставит себе в заслугу финансирование различных образовательно-развлекательных мероприятий для школьников области – об этом опубликовано 5 новостей. Такое же количество публикаций у Александра Кушнира. В них идет речь об успешном внедрении реформы децентрализации на Николаевщине, часть успеха которой приписывается и данному кандидату.

По две публикации у Максима Невенчанного, который обеспокоен судьбой кинотеатра «Искра» и попыткой «возвращения к власти Порошенко и Гройсмана».

Владимир Фроленко, в свою очередь, всего лишь скромно поздравил избирателей с Троицей и рассказал о перспективах сельской отрасли на Николаевщине.

Наш товар – ваш пиар

В итоге больше всех материалов с явными признаками заказа были напечатаны в газете «Южная правда» –  39 публикаций. На 3 статьи меньше оказалось  на сайте  «Никвести», где, как и на других сайтах, политическая реклама был не столь явной, а все же «замаскирована» под обычные журналистские статьи. 

В газете «Вечерний Николаев» мы насчитали 23 заказных материала, в газете «Родной причал» – 21 публикацию. 

По 19 новостей, в которых кандидаты предстают «белыми и пушистыми», разместили сайты «Преступности.net» и «Новости-N». В газете «Рідне Прибужжя» нашлись 13 примеров похвальных статей. посвященных кандидатам в парламент. На ресурсе «Інше.tv» – 5 материалов о заслугах кандидатов, на сайте «Николаевские известия» – 4. Всего лишь по одной публикации, в которых присутствует пиар претендентов на кресло в Верховной Раде, мы нашли на сайтах «Мой город» и «0512».

Размещение подобных материалов не является нарушением, однако в законодательстве прописаны требования к их оформлению. Так, п.3 ст. 9 Закона Украины «О рекламе» четко фиксирует, что «любой информационный, авторский или редакционный материал, в котором привлекается внимание к конкретному лицу или товару и который формирует и поддерживает осведомленность и интерес зрителей в отношении этих лиц, товаров или услуг, является рекламой и должен соответственно размещаться под рубрикой «Реклама» или «На правах рекламы». Но никак не «Точка зрения», «Редакция рекомендует», «Особый взгляд» и тому подобные. Однако ни одно из анализируемых СМИ не выполнило этого требования – материалы с признаками заказа подаются как обычные новости, аналитические статьи и мнения экспертов. Все эти хитрые приемы рассчитаны на совершенно неискушенного в политике, неинформированного и необразованного читателя и зрителя, каких, хочется верить, с каждыми выборами остается все меньше и меньше.